Artículos prácticos
Artículos prácticos
El primer artículo de esta sección explica cómo revisar un sitio antes de lanzarlo para que los buscadores puedan encontrarlo e indexarlo. Resultado: las páginas se abren sin errores, robots.txt no bloquea nada de más, las páginas en producción no conservan bloqueos de indexación de la fase de pruebas, el sitemap está preparado, las páginas importantes están conectadas mediante enlaces y la propiedad del sitio está verificada en las herramientas para webmasters. Los ejemplos del artículo son hipotéticos y solo sirven de ilustración.
Revisar el sitio antes del lanzamiento no hará que aparezca en el buscador por arte de magia. Simplemente elimina los obstáculos que tú mismo has puesto.
Antes de empezar
- La dirección del sitio tal y como funcionará después del lanzamiento
- Acceso a los archivos del sitio o al panel de control para corregir robots.txt y el sitemap
- Una lista de las páginas más importantes: inicio, secciones, contacto
- Cuentas de Google y Yandex para configurar las herramientas para webmasters
Comprueba que las páginas se abren
Recorre las páginas principales como un visitante cualquiera, sin iniciar sesión. Deben abrirse sin errores del servidor, y las direcciones inexistentes deben indicar claramente que la página no existe en lugar de mostrar una página vacía de relleno.
Ejemplo hipotético: ante cualquier dirección mal escrita, el sitio muestra la página de inicio. Para el buscador, esto parece una multitud de páginas idénticas.
Revisa robots.txt
El archivo robots.txt está en la raíz del sitio e indica a los rastreadores qué secciones no hace falta rastrear. El protocolo apareció en 1994 y en 2022 se estandarizó como RFC 9309. Comprueba que el archivo no bloquee todo el sitio y recuerda que controla el rastreo, pero no garantiza que la página no acabe en el índice.
Ejemplo hipotético: en la versión de pruebas se bloqueó el rastreo de todo el sitio y nadie quitó el bloqueo al pasar a producción. Los buscadores solo ven que existe el bloqueo.
Elimina los bloqueos de indexación de prueba
Además de robots.txt, puede haber un bloqueo de indexación en el código de páginas concretas o en la configuración del gestor de contenidos. Comprueba que las páginas en producción no lo tengan y que las páginas internas o técnicas sí lo tengan cuando realmente haga falta.
Ejemplo hipotético: en la configuración del CMS sigue marcada la casilla «Pedir a los motores de búsqueda que no indexen este sitio», que quedó de la fase de desarrollo.
Prepara el sitemap
Un sitemap en el formato del protocolo Sitemaps (sitemaps.org) es una lista de las direcciones que quieres mostrar a los buscadores. El protocolo existe desde 2006 y lo admiten los principales buscadores. Incluye en él solo páginas en funcionamiento que deban aparecer en el buscador.
Ejemplo hipotético: en el sitemap se han colado las direcciones del carrito y del área de cliente. Conviene quitarlas: no tienen por qué aparecer en el buscador.
Conecta las páginas mediante enlaces
Los buscadores encuentran las páginas sobre todo a través de enlaces. Cada página importante debe ser accesible desde el menú, las secciones u otros contenidos del sitio, y no solo mediante el buscador interno o un formulario.
Ejemplo hipotético: los artículos solo se abren a través del buscador interno. El rastreador no tiene enlaces que seguir y parte del contenido pasa desapercibido.
Usa títulos de página claros
Cada página debe tener su propio título y una breve descripción que reflejen su contenido. Los títulos idénticos en decenas de páginas impiden que tanto los visitantes como los buscadores entiendan en qué se diferencian.
Ejemplo hipotético: todos los productos tienen como título «Tienda online». En los resultados de búsqueda es imposible distinguir esas páginas.
Marca los enlaces pagados y los de usuarios
Si el sitio tiene publicidad con enlaces, márcalos con el atributo rel="sponsored" o rel="nofollow": así lo exigen las normas de los buscadores. Los enlaces de comentarios y foros pueden marcarse con rel="ugc". Las normas prohíben comprar y vender enlaces para manipular el posicionamiento.
Ejemplo hipotético: un banner de afiliación lleva al sitio del anunciante. Ese enlace se marca como sponsored.
Configura las herramientas para webmasters
Verifica la propiedad del sitio en Google Search Console (hasta 2015, Google Webmaster Tools) y en Yandex Webmaster, y añade el sitemap. Estas herramientas muestran datos de los propios buscadores: qué páginas conocen y qué errores surgen al rastrearlas.
Ejemplo hipotético: tras la configuración, la herramienta informa de que parte de las páginas no es accesible para el rastreador. Es el momento de volver a los pasos 1 a 3.
Errores habituales
- Dejar el bloqueo de rastreo o de indexación de la versión de pruebas
- Creer que robots.txt elimina de forma fiable una página del buscador
- Incluir en el sitemap direcciones técnicas o inexistentes
- Hacer que las páginas importantes solo sean accesibles mediante un formulario o el buscador interno
- Poner el mismo título a todas las páginas
- Comprar enlaces o participar en esquemas de enlaces para ganar posiciones
Alternativas
- Si no tienes acceso a los archivos del sitio, pide al desarrollador o al proveedor de alojamiento que revise robots.txt y el sitemap siguiendo esta lista.
- Si el sitio está hecho con un creador de webs, busca en su ayuda los apartados sobre configuración para buscadores: muchas funciones se activan con una simple casilla.
- Si no estás preparado para configurar las herramientas para webmasters, comprueba al menos si el sitio aparece en el buscador por su nombre exacto, aunque es solo una comprobación aproximada.
Lista de comprobación
- Las páginas principales se abren sin iniciar sesión y sin errores
- Las direcciones inexistentes no se sustituyen por la página de inicio
- robots.txt no bloquea todo el sitio
- Las páginas en producción no tienen bloqueos de indexación de prueba
- El sitemap está preparado y solo contiene páginas en funcionamiento
- Las páginas importantes son accesibles mediante enlaces
- Los enlaces pagados están marcados con sponsored o nofollow
- La propiedad del sitio está verificada en Search Console y Yandex Webmaster
Catálogo de publicaciones para lectores en español
En esta sección iremos publicando artículos propios para lectores de España y de otros países hispanohablantes. Se escriben teniendo en cuenta los buscadores y las herramientas que usan los propietarios de sitios web en español, y no son traducciones de los materiales de otras versiones lingüísticas del sitio.
Por ahora el catálogo contiene un solo artículo: el que aparece más arriba. Los nuevos materiales se irán añadiendo a esta lista.
Temas que prepara la redacción
- Cómo leer los informes de Google Search Console: guía para principiantes
- Por qué una página ha salido del índice de Google: posibles causas paso a paso
- Sitios multilingües en español: hreflang y versiones para España y Latinoamérica
- Migrar un sitio a un nuevo dominio: qué revisar en robots.txt y en el sitemap
Normas editoriales
- Los artículos de este catálogo se escriben por separado para cada versión lingüística y no son traducciones.
- Algunos artículos enlazan a sitios de terceros, incluidos servicios de videojuegos; no controlamos su contenido, precios ni condiciones.
- No publicamos valoraciones de sitios web o servicios, promesas de posicionamiento ni opiniones que no se puedan verificar.
Secciones relacionadas
- Preguntas y respuestas
Respuestas breves sobre PageRank, indexación, enlaces y métricas web.
- Glosario y referencia
Glosario: búsqueda e indexación, enlaces, métricas.
- Selecciones de lectura
Itinerarios de lectura: el primer sitio web, la historia de las métricas de búsqueda, enlaces sin spam.
Fuentes
- Google Search Central — documentación y políticas sobre spam
- Yandex Help for webmasters (Ayuda de Yandex para webmasters)
- RFC 9309 (Robots Exclusion Protocol)
- sitemaps.org
La información está actualizada a la fecha de elaboración. La documentación de los buscadores, sus normas y sus herramientas para webmasters cambian: consulta siempre los datos vigentes en las fuentes originales.